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　　从过去的“观看”，到如今的“参与、沉浸与社交”，线下娱乐已经不再是单纯的消费场景，而是逐渐成为年轻人身份表达与情绪寄托的生活方式。据虎鲸文娱集团发布的国庆文娱消费报告显示，在反映消费趋势的国庆黄金周，线下演出观演人次同比增长近四成。大麦娱乐刚刚发布的中期业绩进一步验证了这股浪潮的涌现，行业已经进入一个规模化扩张与内容品质提升的黄金周期。报告期内，大麦娱乐演出内容与科技业务收入达到13.39亿元，同比增长15%。

　　依托于票务体系上的优势，大麦平台用户规模已突破3亿。数亿用户本身就说明，中国的线下娱乐消费需求已经进入大众化阶段，而大麦APP在今年的全面升级则让这一增长更具确定性。通过AI技术的深度介入，平台构建起“快、全、准、近”的现实娱乐消费服务体系，不仅提升了购票体验，也拓展了消费范围。当覆盖超过12000家影院、20000个场馆与10万多个景点项目之后，大麦APP无疑已成长为了全品类一站式娱乐票务平台。这种平台化能力也让大麦更像是中国版，甚至是生态规模更大的Live Nation。Live Nation能成为千亿级市值的全球线下娱乐巨头，就是构建了从内容、票务到场馆的闭环体系。

　　而大麦演出以票务为核心引擎，叠加了更强的技术能力，去放大现实娱乐的产业价值，甚至向上游供给源头发力，用优质供给来满足消费者日益增长的文化消费需求。报告期内，大麦演出旗下六大内容厂牌协同发力，使公司能够保持从头部演出到普惠型项目的多层次供给，《2025阿那亚·虾米音乐节》《易烊千玺2025演唱会「礐嶨」》等头部项目的成功扩大了品牌号召力。也正是基于持续不断的优质内容的输出，推动现场娱乐内容收入在上半财年实现超过50%的同比增速。