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　　近年来，中国潮玩IP“出海”热情高涨，除了获得现象级成功的泡泡玛特，在中国泛娱乐产品行业中，异军突起的集换式卡牌领军者卡游也开始大力开拓海外市场。2024年，卡游打造的首个原创IP《卡游三国》卡牌亮相巴黎国际博览会及交流会；在巴黎奥运会期间，卡游与国家体育总局合作推出《中国古代体育文化收藏卡》；此外，卡游还与美国孩之宝达成深度合作，取得小马宝莉系列的全球授权，并推出《小马宝莉》英文版、日文版卡牌产品。该系列卡牌在日本、韩国和东南亚地区国家一经发售，便迅速获得当地市场的热烈反响。

　　除了IP设计和改造，泡泡玛特还继续在营销、渠道及公司架构等方面深化本土化。营销方面，在统一的营销节点（如Shopee平台上的大促购物节）和不同地区的特色节日里，泡泡玛特都会开展营销活动，还会利用Instagram、Tik-Tok等海外社交媒体平台，与当地网红合作，进行产品推广。渠道方面，采取线上线下“组合拳”，一边开设官网，拓展多个重要的海外电商平台，一边进驻当地超级地标，通过“旗舰店+机器人商店”构建多层级触点。

　　文化差异首当其冲。从泡泡玛特“出海”地图看，文化亲和性是其选择目的地的重要衡量依据。按照“由近到远”“由易到难”的原则，泡泡玛特先进入的是与中国文化较为接近、差异较小的东亚和东南亚市场，随后再逐步扩展到文化差异更大的欧美地区。而在欧美地区，要面对的不仅是更高的文化壁垒，还有更激烈的市场竞争。据悉，欧美市场是全球潮玩产业体量最大、消费群体最为成熟的市场，但同时有着深厚的粉丝文化沉淀，忠诚度和黏性更强。

　　努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹认为，中国文化IP“出海”正从“试水期”步入“破圈期”。如今，一个又一个IP的爆发，表现出中国文化从输出物料向输出价值跃迁。未来，IP“出海”将由“单点爆款”走向“体系化运营”，通过IP矩阵构建长线生态；由“文化输出”转向“文化对话”，通过开放性叙事让全球用户参与创作、共建内容。此外，技术与内容融合将更深。AI、XR、区块链等新技术将成为文化IP新的支点，不只是工具，更是叙事方式的再进化。